أثر التصنيع الرشيق في تعزيز ممارسات التسويق المستدام دراسة ميدانية لعينة من مصانع الاسمنت في اليمن

الملخص

            هدفت الدراسة إلى بيان أثر التصنيع الرشيق في تعزيز ممارسات التسويق المستدام في مصنع الأسمنت، والتعرف على مدى توافر أبعاد التصنيع الرشيق في مصانع الأسمنت، حيث استخدمت الباحثة المنهج الوصفي التحليلي، ولتحقيق أهداف الدراسة، صممت الباحثة استبانة بوصفة الأداة الرئيسة لجمع البيانات؛ إذ جرى توزيع (199) استبانة، تم اعتماد (153) استبانة والتي مثلت عينة الدراسة، وتم تحليل البيانات المجمعة من أفراد العينة باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS)،

            وتوصلت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها: وجود أثر ذات دلالة إحصائية للتصنيع الرشيق بأبعاده مجتمعة في التسويق المستدام في مصانع الأسمنت في اليمن عند مستوى معنوية (5%). كما أظهرت النتائج وجود علاقة ارتباطية قوية بين المتغيرات المستقلة أبعاد التصنيع الرشيق (تنظيم موقع العمل، والتصنيع الخلوي، والصيانة الإنتاجية، والإعداد السريع، وإدارة الجودة الشاملة، والتحسين المستمر) والمتغير التابع التسويق المستدام، واختتمت الدراسة بجملة من التوصيات التي ستستفيد منها مصانع الأسمنت المبحوثة في اليمن.

الكلمات المفتاحية: التصنيع الرشيق، التسويق المستدام، الجودة الشاملة.